Trong bối cảnh thị trường việc làm đang ngày càng cạnh tranh, việc giữ gìn hình ảnh chuyên nghiệp là điều rất quan trọng. Và Dove cùng với Linkedin đã đồng hành để truyền tải thông điệp về sự chuyên nghiệp của mái tóc đen tại nơi làm việc thông qua chiến dịch #BlackHairIsProfessional. Hãy cùng điểm qua chi tiết của chiến dịch này.
Tổng quan về chiến dịch
Dove cùng Linkedin đã thực hiện chiến dịch #BlackHairIsProfessional nhằm khơi nguồn cảm hứng và trao quyền cho những người phụ nữ da màu trong việc tự tin sử dụng mái tóc tự nhiên tại nơi làm việc.
Chiến dịch này kêu gọi mọi người chia sẻ câu chuyện của họ về việc sử dụng mái tóc tự nhiên tại nơi làm việc và sử dụng hashtag #BlackHairIsProfessional để khuyến khích sự đa dạng và chấp nhận của xã hội. Đây là một chiến dịch đầy ý nghĩa và nhân văn, giúp nâng cao nhận thức của cộng đồng về vấn đề đa dạng và chấp nhận sự khác biệt.
Mục tiêu chiến dịch
Tăng cường nhận thức về tình trạng phân biệt chủng tộc vẫn còn tồn tại trong môi trường làm việc và khuyến khích sự đa dạng và chấp nhận sự khác biệt về tóc.
Khảo sát trước chiến dịch
Theo khảo sát của Dove, 80% người Mỹ đánh giá rằng tóc của họ ảnh hưởng đến cách họ được đối xử tại nơi làm việc. Hơn nữa, 1/3 số người Mỹ đã từng bị chỉ trích vì kiểu tóc của mình. Trên Linkedin, chỉ có 1 người da đen trên 50 người sử dụng được chọn cho vị trí tuyển dụng cao cấp, điều này cho thấy rõ sự thiếu đại diện và sự bất công đối với người da đen trong công việc.
Thực thi hành động
Dove và Linkedin đã tạo ra chiến dịch #BlackHairIsProfessional nhằm khích lệ việc sử dụng tóc tự nhiên tại nơi làm việc.
Đây là một trong những chiến dịch quan trọng của Dove trong việc khích lệ sự đa dạng và bao gồm các hoạt động như sau:
- Dove đã tạo ra một cuộc khảo sát trực tuyến nhằm khảo sát ý kiến của nhân viên về việc sử dụng tóc tự nhiên tại nơi làm việc. Kết quả cho thấy rằng nhiều người vẫn cảm thấy e ngại khi sử dụng tóc tự nhiên do sợ bị phân biệt chủng tộc và vẫn cảm thấy áp lực phải sử dụng tóc thẳng và mượt.
- Sau đó, Dove đã tổ chức một sự kiện trực tuyến để giới thiệu chiến dịch #BlackHairIsProfessional và khích lệ các nhân viên sử dụng tóc tự nhiên tại nơi làm việc. Dove đã tạo ra một video về các nữ nhân viên sử dụng tóc tự nhiên và chia sẻ câu chuyện của họ về việc trở thành chuyên gia trong lĩnh vực của mình.
- Cuối cùng, Dove đã sử dụng các nền tảng mạng xã hội để quảng bá chiến dịch của mình và khích lệ mọi người tham gia. Họ đã tạo ra một hashtag #BlackHairIsProfessional và khuyến khích mọi người chia sẻ câu chuyện của họ về việc sử dụng tóc tự nhiên tại nơi làm việc.
Với chiến dịch này, Dove hy vọng sẽ khích lệ sự đa dạng và tôn trọng sự khác biệt tại nơi làm việc. Chiến dịch đã nhận được nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng và trở thành một ví dụ điển hình cho việc khích lệ sự đa dạng tại nơi làm việc.
Hành trình tiếp theo của Dove
Dove đã đạt được thành công lớn với chiến dịch #BlackHairIsProfessional trên LinkedIn. Sau thành công của chiến dịch, Dove đã quyết định tiếp tục triển khai các chiến dịch khác nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng tóc của phụ nữ và sự đa dạng trong nghề nghiệp. Dove đã tạo ra nhiều chiến dịch khác nhau như "Cảm ơn, tóc của tôi" và "Sự đa dạng tại nơi làm việc". Chiến dịch "Sự đa dạng tại nơi làm việc" của Dove tập trung vào việc khuyến khích tình trạng tóc tự nhiên và sự đa dạng trong nghề nghiệp. Dove đã sử dụng LinkedIn để tìm kiếm công nhân có tóc curly và thúc đẩy sự đa dạng tại nơi làm việc. Chiến dịch này đã giúp tăng cường thương hiệu của Dove và nâng cao nhận thức về sự đa dạng trong nghề nghiệp.
