Trong bối cảnh giá thành quảng cáo tăng cao, các nhà tiếp thị đang cố gắng tìm ra cách để vượt qua những thách thức này. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về 3 cách mà các nhà tiếp thị có thể áp dụng để vượt qua làn sóng bão giá dự kiến đến năm 2023 khi lập ngân sách cho quảng cáo.
Đánh giá tính tăng trưởng của ngành hàng
Trong giai đoạn khó khăn hiện nay, việc đánh giá tính tăng trưởng của ngành hàng là vô cùng quan trọng để đưa ra các quyết định chiến lược hợp lý.
Bảng dữ liệu ngân sách các ngành hàng cho năm 2023
Để hiểu rõ hơn về tình hình của ngành hàng, chúng ta cần tìm hiểu về các chỉ số kinh tế liên quan đến ngành đó như doanh số bán hàng, giá cả, chi phí sản xuất, lợi nhuận và tỷ lệ tăng trưởng. Bên cạnh đó, cũng cần phân tích xu hướng tiêu dùng và thị trường của ngành hàng để có được những thông tin đầy đủ và chính xác nhất. Việc đánh giá tính tăng trưởng của ngành hàng sẽ giúp cho các doanh nghiệp có những quyết định đúng đắn về chiến lược kinh doanh và ngân sách quảng cáo.
Điều chỉnh ngân sách dựa trên tình hình doanh nghiệp
Một trong những yếu tố quan trọng khi lập kế hoạch ngân sách cho mùa bão giá 2023 là điều chỉnh ngân sách dựa trên tình hình doanh nghiệp. Thông qua việc đánh giá các chỉ số tài chính của doanh nghiệp, các nhà quản lý có thể hiểu rõ hơn về khả năng tài chính của công ty và điều chỉnh ngân sách phù hợp.
Quy mô doanh nghiệp trực tiếp ảnh hưởng tới mức chi ngân sách
Để đánh giá tình hình tài chính của doanh nghiệp, các nhà quản lý có thể dựa trên các chỉ số như tỷ suất sinh lời, tỷ suất nợ phải trả, tỷ suất lợi nhuận ròng và khả năng thanh toán nợ. Từ đó, họ có thể đưa ra quyết định về việc tăng hoặc giảm ngân sách quảng cáo cho đúng với khả năng tài chính của doanh nghiệp.
Điều chỉnh ngân sách dựa trên tình hình doanh nghiệp cũng giúp các nhà quản lý có thể dự đoán được kết quả kinh doanh của doanh nghiệp trong tương lai. Với việc đưa ra các quyết định hợp lý về ngân sách, doanh nghiệp có thể giảm thiểu rủi ro và đảm bảo sự ổn định cho việc kinh doanh trong mùa bão giá 2023.
Thực tế, nhiều doanh nghiệp đã áp dụng phương pháp này và đạt được hiệu quả cao. Chẳng hạn, công ty PepsiCo đã tăng ngân sách quảng cáo tại các thị trường mới như Trung Quốc và Ấn Độ, trong khi giảm ngân sách tại các thị trường đang giảm doanh số bán hàng. Nhờ đó, PepsiCo đã tăng doanh số bán hàng và tăng trưởng lợi nhuận trong năm 2020.
Vì vậy, điều chỉnh ngân sách dựa trên tình hình doanh nghiệp là một trong những yếu tố quan trọng để các nhà quản lý có thể trải qua mùa bão giá 2023 một cách hiệu quả.
Số liệu về ngân sách quảng cáo trên toàn thế giới
Theo những số liệu từ IAB (Interactive Advertising Bureau), tổng chi phí quảng cáo trên toàn thế giới dự kiến sẽ đạt tới hơn 400 tỷ USD vào năm 2023.
Bảng khảo sát của Nielsen về mức ngân sách của doanh nghiệp tại các khu vực
Trong đó, quảng cáo trên di động sẽ chiếm tới 75% tổng số chi phí quảng cáo, với mức tăng trưởng ở mức 20%. Còn lại, quảng cáo truyền hình và quảng cáo trên máy tính đều có mức tăng trưởng dưới 10%. Việc đưa ngân sách quảng cáo vào những kênh quảng cáo phù hợp sẽ giúp cho các doanh nghiệp tiết kiệm được chi phí và đạt hiệu quả cao nhất.
