Mixue là một thương hiệu bánh ngọt nổi tiếng với chuỗi 22,000 cửa hàng trên toàn thế giới. Tuy nhiên, ít ai biết rằng Mixue bắt đầu chỉ từ một ngôi nhà bán Bing chilling. Nhờ vào chiến lược marketing thông minh, Mixue đã trở thành một đế chế mới nổi và thu hút hàng triệu khách hàng trên toàn thế giới. Hãy cùng tìm hiểu chi tiết về chiến lược marketing thành công của Mixue trong bài viết sau đây.
Sơ lược về Mixue
Mixue là một thương hiệu kinh doanh đồ ăn nhẹ, được thành lập vào năm 2014 tại Trung Quốc. Năm 2017, Mixue đã phát triển và mở rộng quy mô kinh doanh của mình sang thị trường quốc tế. Hiện tại, Mixue là một trong những thương hiệu ăn uống nổi tiếng và phát triển nhanh nhất tại Trung Quốc, với hơn 22.000 cửa hàng trên toàn thế giới. Mục tiêu của Mixue là trở thành thương hiệu đồ ăn nhẹ hàng đầu thế giới, mang lại cho khách hàng những sản phẩm chất lượng và trải nghiệm tuyệt vời. Mixue luôn tìm kiếm những cách tiếp cận sáng tạo, đột phá để thu hút khách hàng và giữ vững vị trí của mình trên thị trường.
Bối cảnh
Mixue là một thương hiệu bánh ngọt và đồ uống trái cây được thành lập tại Trung Quốc vào năm 2013. Với sứ mệnh mang đến cho khách hàng những sản phẩm tươi ngon, lành mạnh và đầy sáng tạo, Mixue nhanh chóng trở thành một trong những đế chế bánh ngọt mới nổi tại Trung Quốc và trên toàn thế giới. Nhờ sự phát triển nhanh chóng và ổn định trong những năm qua, Mixue hiện có hơn 22 nghìn cửa hàng trên khắp thế giới và đang tiếp tục mở rộng mạng lưới kinh doanh của mình.
Mục tiêu
Mixue đặt ra mục tiêu trở thành đế chế mới nổi trong lĩnh vực thức uống có cồn và không cồn, với một chuỗi cửa hàng toàn cầu. Mục tiêu của Mixue là trở thành thương hiệu quốc tế hàng đầu về thức uống, với sự phục vụ tốt nhất và sản phẩm chất lượng nhất. Họ muốn truyền tải thông điệp về sự thoải mái và thư giãn khi thưởng thức thức uống của mình, cùng với sự đổi mới và sáng tạo trong từng sản phẩm.
Insight của Mixue
Mixue là thương hiệu bánh ngọt đến từ Trung Quốc, thành lập từ năm 2015. Trước khi trở thành một đế chế mới nổi, Mixue chỉ là một ngôi nhà nhỏ bán "Bing chilling" (một loại bánh ngọt Trung Quốc) tại trung tâm thành phố Thâm Quyến. Tuy nhiên, với mục tiêu trở thành một thương hiệu bánh ngọt đẳng cấp thế giới, Mixue đã thực hiện chiến lược marketing táo bạo và hiệu quả.
Insight của Mixue chính là nhận thức sâu sắc về nhu cầu của khách hàng. Mixue hiểu rằng, để tạo nên một thương hiệu bánh ngọt đẳng cấp, không chỉ đơn giản là sản phẩm phải ngon và đẹp mắt, mà còn phải đáp ứng được nhu cầu của khách hàng về cảm xúc và trải nghiệm.
Với Insight này, Mixue đã thực hiện những hoạt động marketing đột phá như sử dụng TikTok để tạo nên sức hút đến từ cộng đồng trẻ, đồng thời kết hợp với chiến lược music marketing để tạo ra âm nhạc đặc trưng cho thương hiệu. Bên cạnh đó, Mixue còn có một nhân vật mascot độc đáo, giúp thương hiệu dễ dàng được nhận diện và gần gũi với khách hàng.
Nhờ những chiến lược marketing táo bạo và đầy sáng tạo, Mixue đã trở thành một đế chế mới nổi với chuỗi 22 nghìn cửa hàng trên toàn thế giới và doanh thu lên tới hàng trăm triệu USD.
Hoạt động Marketing của Mixue
Mixue đã triển khai các chiến dịch Marketing như:
Social Media
Mixue đã sử dụng các mạng xã hội như Facebook, Instagram và Weibo để quảng bá thương hiệu của mình. Họ đã tạo ra nhiều bài đăng và video chia sẻ về sản phẩm và dịch vụ của mình trên các trang mạng xã hội này. Mixue cũng đã sử dụng các công cụ quảng cáo của Facebook và Instagram để tăng lượt tương tác và đưa thương hiệu của mình đến với nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Ngoài ra, Mixue cũng đã tạo ra một trang chủ trên Instagram để giới thiệu cho khách hàng về sản phẩm mới và các chương trình khuyến mãi của mình.
TikTok Marketing
Mixue đã sử dụng TikTok Marketing để quảng bá thương hiệu của mình với các video ngắn và hài hước. Những video này đã thu hút được sự chú ý của nhiều người trên TikTok, đặc biệt là giới trẻ.
Mixue đã tạo ra các thử thách trên TikTok để khuyến khích người dùng tham gia và chia sẻ với bạn bè của họ. Những video này đã gây được tiếng vang lớn trên mạng xã hội, giúp Mixue tăng cường sự hiện diện của mình trên thị trường.
Brand Mascot
Mixue đã tạo ra một nhân vật đại diện (Brand Mascot) là bé gấu trúc Mixue đáng yêu để tăng tính nhận diện thương hiệu của mình. Bé gấu trúc này được sử dụng trên tất cả các sản phẩm của Mixue và trở thành biểu tượng của thương hiệu. Bằng cách sử dụng Brand Mascot này, Mixue đã thu hút được sự chú ý của đông đảo khách hàng và giúp thương hiệu được nhận diện dễ dàng hơn trên thị trường.
Chiến lược Music Marketing của Mixue
Mixue đã sử dụng các bài hát trong chuỗi video quảng cáo trên TikTok, nhằm tạo sự gần gũi và thân thiện với khách hàng. Họ đã chọn những bản nhạc vui nhộn, dễ thương và phù hợp với tâm trạng của người dùng trên mạng xã hội này. Ngoài ra, Mixue còn tạo ra những bản nhạc riêng để sử dụng trong quảng cáo của mình, giúp tăng tính nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý của người dùng. Kết quả là, Mixue đã thu hút được lượng lớn khách hàng trên TikTok và tăng doanh số bán hàng của mình.
Banner
Mixue đã sử dụng banner quảng cáo tại các địa điểm rất đông đúc như trung tâm mua sắm, đường phố và các sự kiện lớn. Banner quảng cáo của Mixue thường sử dụng hình ảnh những sản phẩm đang hot nhất của thương hiệu và đặt chúng trên các bảng hiệu lớn. Banner quảng cáo này giúp thương hiệu thu hút được sự chú ý của khách hàng tiềm năng và tạo ra những ấn tượng đầu tiên tốt đẹp về thương hiệu.
Mở bán Goods
Mixue đã triển khai chiến lược marketing bằng cách mở bán các sản phẩm thương hiệu (Goods). Điều này giúp Mixue tăng cường sự đa dạng của sản phẩm và thu hút được nhiều khách hàng mới. Mixue cung cấp những sản phẩm có tính độc đáo, sáng tạo và đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Điều này đã giúp Mixue tăng doanh thu và khẳng định vị trí của mình trên thị trường.
Kết quả chiến lược marketing của Mixue
Dưới đây là những kết quả từ chiến lược Marketing của Mixue
Kết quả doanh thu của Mixue
Trong năm 2020, Mixue đã đạt được doanh thu 2,5 tỷ USD, tăng 250% so với năm 2019. Mixue ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ nhờ vào sự thành công của chiến lược marketing thông minh và hiệu quả của mình, đặc biệt là chiến dịch quảng cáo trên TikTok và sử dụng nhân vật mang thương hiệu (Brand Mascot) để tạo sự nhận diện và gắn kết với khách hàng.
Kết quả truyền thông của Mixue
- Mixue đã thu hút được sự chú ý của đông đảo khách hàng thông qua chiến lược truyền thông hiệu quả. Mixue đã xuất hiện trên nhiều kênh truyền thông lớn như Weibo, Douyin, WeChat, v.v. và thu hút được hàng triệu lượt xem và chia sẻ từ cộng đồng mạng.
- Mixue đã tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ với hình ảnh sáng tạo và độc đáo. Brand mascot của Mixue, chú gấu trúc Bing Bing, đã trở thành biểu tượng của thương hiệu và được yêu thích bởi đông đảo khách hàng.
- Chiến lược Music Marketing của Mixue cũng đã giúp thương hiệu thu hút được sự chú ý của khách hàng trên toàn thế giới. Ca khúc chủ đề của Mixue, "Bing Bing", đã trở thành một hit và được nghe nhiều trên các nền tảng âm nhạc trực tuyến.
- Mixue đã tạo ra nhiều banner quảng cáo đẹp mắt và thu hút được sự chú ý của khách hàng. Banner quảng cáo của Mixue đã xuất hiện trên nhiều trang web lớn và thu hút được sự chú ý của đông đảo khách hàng trên toàn thế giới.
- Mixue đã mở bán Goods và thu hút được sự chú ý của đông đảo khách hàng trên toàn thế giới. Những sản phẩm của Mixue được thiết kế với hình ảnh độc đáo và sáng tạo, thu hút được sự chú ý của đông đảo khách hàng trên toàn thế giới.
